導(dǎo)讀:有感于遍地開花的各類干貨線上分享,以及隨之丟棄半死不活的微信群。社群入口:優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回想一下,最初是因?yàn)槭裁丛蚣尤胍粋€(gè)社群組織的?想一下,這些都是什么?對(duì),都是內(nèi)容。這些內(nèi)
發(fā)表日期:2019-10-13
文章編輯:興田科技
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有感于遍地開花的各類干貨線上分享,以及隨之丟棄半死不活的微信群。
社群入口:優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回想一下,最初是因?yàn)槭裁丛蚣尤胍粋€(gè)社群組織的?
想一下,這些都是什么?對(duì),都是內(nèi)容。這些內(nèi)容至少包括:
線上渠道
線下渠道:各類分享會(huì)/沙龍,體驗(yàn)會(huì)等
最初,社群的流量很多是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引導(dǎo)入的。
客人都來(lái)齊了,老板該上菜了吧。于是,作為社群主菜的群分享開始遍地開花,甚至出現(xiàn)千群直播的大躍進(jìn)。
然并卵。
這里面至少面臨兩個(gè)問(wèn)題:
首先,對(duì)于社群組織者來(lái)說(shuō),優(yōu)質(zhì)分享者的資源開始面臨枯竭, 同時(shí),內(nèi)容開始高度同質(zhì)化,分享者唯title化。
并且,對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),”聽了分享,拔腿就跑”,留下的微信群處于自此再也無(wú)人說(shuō)話的尷尬處境。
如何破局?
有了內(nèi)容,是不是還少了點(diǎn)什么?換個(gè)思維來(lái)看,這里面是不是少了些什么? 有內(nèi)容,但是沒互動(dòng)?
講到這里,來(lái),我們把重要的事情說(shuō)三遍:
參與感是整個(gè)品牌和社群的靈魂!
參與感是整個(gè)品牌和社群的靈魂!
參與感是整個(gè)品牌和社群的靈魂!
如果只有內(nèi)容,沒有互動(dòng),那社群跟咸魚有什么區(qū)別?
只有內(nèi)容,沒有互動(dòng),那是一對(duì)多發(fā)布的媒體,就像每天晚上七點(diǎn)播放的某聞聯(lián)播,你曾妄想過(guò)在上面加上彈幕吐槽一下嗎?
回想一下,你的社群是在用媒體的方式運(yùn)作嗎?
來(lái)看一下最傳統(tǒng)的某雜志類媒體的例子:
再來(lái)看看某知名社區(qū)五周年的例子:
杜蕾斯社交媒體的內(nèi)容夠不夠優(yōu)秀,互動(dòng)夠不夠多?
(感謝在這個(gè)浮躁的年代,你還能讀到這里,而不是眼光停留在某裝的雜志封面上,下面才是最關(guān)鍵一步)
最關(guān)鍵一步社群構(gòu)建萬(wàn)里長(zhǎng)征,上面完成了第一步。下一步,帶領(lǐng)大家一起做一件事情,達(dá)成一個(gè)具體的目標(biāo)那才叫過(guò)癮。因?yàn)?,在社群里面?/p>
大家好,才是真的好。
大家一起嗨,才是真的嗨。
舉幾個(gè)集體”嗨”的栗子:
相信你也看出了以上這些社群的特點(diǎn):
社群閉環(huán)的構(gòu)建過(guò)程參與感是整個(gè)品牌和社群的靈魂
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